Nhà báo nổi tiếng Tom Peters từng nói: “Chúng ta đều là CEO cho công ty riêng của mình. Để tồn tại trên thương trường, bạn phải biết cách quảng bá cho thương hiệu cá nhân”. Vậy, lộ trình xây dựng thương hiệu cá nhân như thế nào? Hãy cùng tôi tìm hiểu, phân tích trong bài viết dưới đây.
Nhân hiệu là gì?
Jeff Bezos – CEO của Amazon từng nói rằng: “Thương hiệu cá nhân chính là những điều người khác nói về bạn khi bạn bước ra khỏi phòng”. Hiểu một cách đơn giản, nó là việc bạn hiện diện trong suy nghĩ của người khác như thế nào. Điều này có được từ cách bạn tiến hành quảng bá tên tuổi của mình.
Trong bối cảnh ngày nay, thương hiệu cá nhân có sức ảnh hưởng rất lớn đến gia đình, sự nghiệp và cuộc sống của mỗi người. Khi bạn có một hình ảnh đẹp cũng là lúc bạn có được vô vàn lợi thế cạnh tranh dù ở bất cứ lĩnh vực nào. Bởi vậy, giờ đây “nhân hiệu” chính là đòn bẩy để đưa bạn đến gần hơn với thành công.
Đối với những người làm ca sĩ, diễn viên hay chủ doanh nghiệp thì nhân hiệu là yếu tố không thể bỏ qua. Là người hoạt động trong ngành kinh doanh, tôi đã thấm nhuần được sâu sắc về giá trị của nó. Đây cũng là lý do mà bài viết này xuất hiện và bạn tìm thấy nó.
Một số câu hỏi trước khi xây dựng thương hiệu cá nhân
Nếu bạn từng đọc các bài viết của tôi, có lẽ bạn đã bắt gặp câu nói: “Thành công trong chuẩn bị chính là chuẩn bị cho sự thành công”. Vì vậy, trước khi bắt tay vào chia sẻ cách thức xây dựng nhân hiệu, với tư cách người đi trước, tôi muốn gửi đến bạn một số lời khuyên.
Xây dựng thương hiệu cá nhân khi nào?
Chúng ta nên xây dựng thương hiệu cá nhân khi nào? Khi là sinh viên? Khi mới ra trường? Khi tiến hành Startup? Hay, khi bạn đã thành công và làm chủ doanh nghiệp?
Câu trả lời là, hãy bắt đầu ngay khi có thể. Bởi, việc xây dựng nhân hiệu càng sớm sẽ giúp hình ảnh của bạn trong mắt công chúng càng trở nên rõ nét. Đừng nghĩ chỉ người thành công mới cần có nhân hiệu. Ở mỗi giai đoạn sẽ có từng cách riêng để bạn ghi lại ấn tượng trong mắt mọi người.
Một ví dụ như sau: Bạn đang là sinh viên Marketing, bạn hoàn toàn có thể xây dựng hình ảnh cho mình thông qua các job sự kiện, các Plan quảng cáo, các hoạt động phi lợi nhuận… Vô hình chung, bạn đã ghi vào mắt công chúng hình ảnh của một marketer đầy nhiệt huyết. Chỉ riêng điều này cũng giúp cơ hội sự nghiệp của bạn mở rộng ra rất nhiều rồi.
Hãy xác định chính xác hình ảnh bạn muốn truyền tải
Ngay từ đầu, bạn phải nhất quán trong mục tiêu và hình ảnh mình muốn truyền tải. Bởi, nhân hiệu nó phản ánh một phần giá trị con người bạn. Đừng thay đổi liên tục và biến nó như một “vỏ bọc” mà bạn tạo nên.
Hãy nhớ rằng, những thứ tự nhiên luôn tồn tại lâu dài hơn những điều “giả tạo”. Việc xây dựng thương hiệu cá nhân theo đúng con người bạn sẽ khiến nó càng trở nên độc đáo và đảm bảo được tính nhất quán, lâu dài. Tất nhiên, tôi không cổ súy cho việc sống một cách tự kiêu, bỏ qua ý kiến của cộng đồng. Hãy nhìn nhận mọi thứ một cách khách quan để hoàn thiện bản thân mình hơn.
Lộ trình xây dựng thương hiệu cá nhân thành công
Tôi không thể đảm bảo lộ trình này có thể áp dụng thành công 100% với bạn. Nhưng, tôi chắc chắn rằng 5 phút bạn bỏ ra để đọc nó sẽ không lãng phí. Nó sẽ hỗ trợ bạn là phẳng và rút ngắn hành trình xây dựng nhân hiệu cho riêng mình.
Xác định bản thân
Xác định bản thân bắt đầu từ việc hiểu rõ “Bạn là ai? Lĩnh vực bạn hoạt động là gì? Bạn mang đến những giá trị gì có khán giả?”. Nó sẽ là kim chỉ nam, là lý tưởng trên con đường xây dựng nhân hiệu quả bạn.
Bạn có thể bắt đầu bằng danh sách những kỹ năng mà mình có, điều mình đam mê… Những yếu tố này sẽ cấu thành nên hình ảnh mà bạn muốn xây dựng. Tuy nhiên, như tôi đã đề cập ở trên, hình ảnh phải có tính xuyên suốt và nó lên là con người tự nhiên của bạn
Nét khác biệt của bạn là gì?
Nhân hiệu khắc họa hình ảnh, con người bạn. Dù thế giới này có hàng tỷ người thì cũng không có ai giống nhau hoàn toàn. Thử nghĩ mà xem, hiện ngay có vô số người nổi bật, nếu bạn “nhạt” thì chắc chắn đây sẽ điểm trừ rất lớn trong việc xây dựng nhân hiệu. Vì vậy, đừng bao giờ quên xác định yếu tố tạo nên sự khác biệt. Nó chính là ký hiệu để công chúng nhận ra bạn.
Để trực quan hơn, hãy nhìn vào quy trình sản xuất sản phẩm. Ngày nay, người ta đặc biệt quan tâm đến điểm khác biệt, nhất là các sản phẩm có thể cá nhân hóa thì càng tạo ra nhiều ưu thế. Và quay lại vấn đề nhân hiệu, nếu không có yếu tố sự khác biệt, bạn chỉ như một sản phẩm phổ thông và chìm giữa hàng vạn con người.
Xác định tệp khán giả mục tiêu
Nhân hiệu mạnh có liên quan mật thiết đến lượng khách hàng trung thành hay còn gọi là người hâm mộ của bạn. Bởi suy cho cùng, chúng ta xây nhân hiệu để tăng khả năng quảng bá bản thân. Và, khán giả mục tiêu chính là người nhìn thấy, công nhận và quyết định nhân hiệu quả bạn được lan tỏa đến đâu.
Bước đầu, bạn có thể tạo lượng khán giả “nền” cho mình, thường xuất phát từ những người thân cận như bạn bè, đồng nghiệp… Hãy biến họ thành “fan trung thành” và thay bạn quảng bá nhân hiệu của mình đến nhiều người hơn. Sau đó, hãy tiếp cận đến nhóm khán giả ngoài vòng bạn bè. Lưu ý, khán giả mục tiêu là người quan tâm, hứng thú với hình ảnh bạn thể hiện.
Lựa chọn kênh truyền thông xây dựng thương hiệu cá nhân
Hình ảnh nhân hiệu, điểm khác biệt cốt lõi đã có thì đây là lúc bạn bắt tay vào truyền tải nó. Một trong những kênh truyền thông hiện đại nhất hiện nay chính là mạng xã hội. Ngoài việc viết Blog như tôi, còn 2 nền tảng xây dựng thương hiệu cá nhân cực tốt mà bạn nên quan tâm là xây dựng thương hiệu cá nhân trên Facebook và xây dựng thương hiệu cá nhân trên TikTok.
Phải nói rằng đây là 2 nền tảng mang đến khả năng truyền tải thông điệp, hình ảnh vô cùng “khủng”. Nhưng, điều quan trọng hơn là bạn viết gì, đăng gì trên nó. Hãy nhớ rằng: “Content is King”, vì vậy hãy xây Content “đắt”. Tùy vào lĩnh vực bạn theo đuổi, hình ảnh bạn muốn xây dựng để thiết lập lên nội dung cho mình.
Xem thêm: Cách thiết lập và quản lý điểm chạm trong Marketing hiệu quả
Một số bí quyết xây dựng thương hiệu cá nhân
Xây dựng thương hiệu cá nhân không phải chuyện một sớm, một chiều. Nó là cả một quá trình lâu dài, bạn có thể mất đến vài năm mới tạo được giá trị bản thân và niềm tin với mọi người. Để thúc đẩy bạn trong việc này, tôi xin đưa ra một vài chia sẻ giúp hành trình của bạn dễ dàng hơn.
Kết nối với người có tên tuổi, tầm ảnh hưởng trong ngành
Mạng lưới mối quan hệ là “bệ phóng” quan trọng giúp xây dựng thương hiệu cá nhân thành công. Người ta từng nói: “Gió tầng nào gặp mây tầng đó”. Thử nghĩ mà xem, khi tên của bạn được xuất hiện chung cùng những người nổi tiếng sẽ đem đến một sức bật rất lớn cho nhân hiệu của bạn phát triển. Đây cũng là lý do, người ta nói, cách tốt nhất để nói rằng bạn là ai chính là cho người khác biệt bạn chơi với ai.
Do vậy, hãy lên danh sách các nhân vật có tên tuổi, tầm ảnh hưởng lớn trong ngành. Tiến hành xây dựng mối quan hệ với họ, có thể bắt đầu bằng việc bình luận một status của họ. Hoặc, nếu có thể hãy mời họ tham gia sự kiện hoặc mời họ đi một buổi cafe.
Nhận được sự tiến cử
Khi đã có mối quan hệ với người có tên tuổi, bạn cần biết cách tận dụng nó. Hãy biến họ thành người quảng bá nhân hiệu cho bạn. Những lời giới thiệu, tiến cử của họ sẽ tạo đà phát triển rất lớn giúp bạn tạo lập thương hiệu cá nhân vững chắc.
Tất nhiên, để được họ tiến cử không phải một câu chuyện đơn giản. Bạn phải cho họ thấy giá trị và sự đóng góp của bản thân. Ngoài ra, bạn muốn nhận tiến cử từ người khác thì hãy tiến cử người khác trước, nếu bạn tiến cử đúng, họ sẽ nhận ra bạn mong muốn điều gì.
Thể hiện sự tự tin
Tự tin trước đám đông đem lại sức bật rất lớn cho nhân hiệu của bạn. Bởi, dù bạn có ấn tượng đến đâu nhưng không thể hiện ra ngoài thì cũng không ai biết đến bạn. Có một câu rất hay rằng: “Bạn còn không tin bạn thì đừng mong ai tin bạn”. Và, với việc xây dựng thương hiệu cá nhân, trở thành người truyền cảm hứng thì điều này càng trở nên quan trọng.
Để luyện tập kỹ năng này, bạn có thể bắt đầu bằng việc thuyết trình với đồng nghiệp, bạn bè. Đừng quên, chau chuốt trong nội dung bởi một bài nói tuyệt vời sẽ giúp bạn thêm tự tin và tăng tính thu hút.
Đừng bao giờ bỏ lỡ mạng xã hội
Như tôi đã đề cập ở trên, Facebook và Tiktok đang là hai nền tảng mang đến khả năng xây dựng thương hiệu cá nhân hiệu quả nhất. Ngoài ra, bạn có thể tìm đến các nền tảng khác như Youtube, Twitter, Instagram, Linkedin… Lưu ý, hãy chọn nền tảng nơi mà khách hàng hiện diện và đừng bao giờ quên các chính sách để hoạt động trên nền tảng đó.
Xây dựng thương hiệu cá nhân không về đơn giản, nếu bạn chưa tự tin trong việc này, hãy lựa chọn một chuyên gia tư vấn. Hy vọng những thông tin được nêu trên có ích cho bạn trong xây dựng nhân hiệu cho mình. Nếu bạn có bất cứ thắc mắc hoặc vấn đề gì muốn trao đổi, có thể liên hệ với tôi qua Fanpage: Lương Nguyễn.
